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### 外资品牌在中国本土化：星巴克出售中国事业股权
星巴克（Starbucks）最近宣布将大部分中国事业股权出售给私募股权公司博裕资本，交易价值达40亿美元（约168亿令吉）。这一交易成为近年来跨国消费品牌从中国撤资中金额最高的案例之一。
#### 星巴克将保留40%股权
根据协议，星巴克与博裕将合资经营中国市场的零售业务。博裕最多持有合资公司60%的股权，而星巴克将保留40%并继续授权使用品牌与智慧财产。自1999年进入中国市场以来，在中国已有约8000家门市。然而，由于中国消费者不再愿意为外国品牌支付溢价，星巴克等西方公司逐渐失去市场份额。
根据调研公司Euromonitor International的数据显示，星巴克在中国的市占从2019年的34%下降至去年的14%。2年前，中国本土咖啡连锁店瑞幸咖啡凭借产品售价仅为星巴克三分之一，取代星巴克成为中国最大咖啡连锁店。
#### 博裕资本的重要性
博裕资本是一家成立于2011年的资产管理公司，专注于中国市场并涉足全球，主营私募股权投资、上市公司股票、创投和新能源等业务。该公司致力于科技创新、消费零售和医疗健康等领域。博裕曾投资阿里巴巴、北京SKP等国民品牌，深入了解中国消费者习惯和市场趋势，这使其成为星巴克本土竞争对手的重要补位。
#### 行业趋势
陷入困境的星巴克预计其中国零售业务价值将超过130亿美元，包括向博裕出让股权带来的收益、保留权益的价值以及未来10年内持续授权经营收益。新成立的合资企业将继续管理和运营星巴克在中国的8000家门店，并共同努力将门店数量拓展至2万家。
外资消费品牌在中国本土化的趋势愈发明显。近年来，许多外资品牌纷纷出售部分中国业务股权给中国投资者，进一步本土化运营并分散风险。这种趋势也在其他行业中得到体现，如麦当劳、百胜等。
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